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    THE COLORIST調色師彩妝集合店開業就火,這是為什么?

    來源:THE COLORIST調色師

    更新時間:2020-02-07 06:37:30

    閱讀:18057次

    THE COLORIST調色師

    門店數量:130家

    投資金額:20-50萬

    所屬行業:美容>化妝品

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    THE COLORIST調色師彩妝集合店開業就火,這是為什么?在“顏值經濟”爆發的時代,有美妝的地方就有年輕人。從抖音,到小紅書,到大量的彩妝品牌涌向購物中心渠道,Shopping mall為了抓住由“美妝經濟”所帶來的年輕消費流量,除了引入國際單品牌店之外,還青睞于更全面的美妝集合店。

    借著美妝市場的爆發力,作為國內**大規模的純彩妝集合店,THE COLORIST(需求面積:300-500平方米、今年計劃開3家)調色師,首發亮相的兩店在國慶期間每天現場都十分火爆!甚至因到店客流過大,不得已頻頻排隊限流,據贏商大數據監測顯示,日均客流達到1.4萬+人次!

    同時被眾多年輕消費者分享到小紅書等社交圈,吸引了很多網紅慕名前來“景點”打卡,可算是彩妝領域**家現象級彩妝集合店!而且迅速晉升成為大眾點評化妝品榜單**名!

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    **大規模彩妝集合店,年輕人的新社交中心

    THE COLORIST調色師彩妝集合店開業就火,這是為什么?近年來國內的彩妝市場份額顯著上升,但品牌林立,不過贏商網明顯發現,調色師通過對國際彩妝趨勢的敏銳洞察,打法也非常具有差異化。

    了解到,其將全球優質彩妝品牌與消費者連接起來,以“大規模集合+快時尚速度”的迭代模式,為年輕一代提供“高品質、個性化、設計感”的精選產品和美學體驗,成為目前國內**大的純彩妝一站式集合店。  

    而彩妝也成為各方勢力鏈接年輕消費者的利器。 THE COLORIST調色師同樣主打年輕,主要針對14-35歲的消費客群,客單設在100-200元之間。在選品方面,會經過三重篩選,**終選擇更貼近年輕人的彩妝品牌。

    讓彩妝集合店成為新的社交中心是 THE COLORIST的創立初衷。那么,這家能一站式買齊,并一秒“俘獲”年輕人的“彩妝王國”到底什么不一樣?

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    色彩主義空間,沉浸感陳列方式

    THE COLORIST調色師彩妝集合店開業就火,這是為什么?THE COLORIST調色師全國首店落戶廣州麗影廣場,贏商網的采編國慶期間前去實地探店,給人的**感覺是“時尚、極簡、有腔調”,不僅打造了高顏值的空間,還引領了出彩的新式陳列方式。

      ● 空間上:近500平米的店鋪面積,開放式的購物空間。一反傳統護膚彩妝店“千篇一律的黑”,極簡的空間場景,運用漸變調色板的概念、多種色彩組合、加上五顏六色的產品,打造高顏值+科技感的門店。

    ● 陳列上:結構主義陳列方式,按品類區+品牌區來劃分美妝區域。入門處便是為口紅愛好者準備的超長唇妝體驗區;店鋪中央位置還擺放了多個獨立品牌專柜,熱銷產品的特色都被一一標識出來。每個月會對品牌、陳列、空間進行一定的動態調整和刷新,不斷給消費者帶來新鮮感。

    **值得一提的是,調色師還有個專門的直播間,這是國內新彩妝領域**在店內做店播的品牌。每天都會有美妝達人在現場直播,傳授化妝技巧。消費者可以在這里跟著美妝師一邊聽講,一邊操作化妝,這一方面能夠借力社交給線下強勢引流,另一方面,也一改傳統美妝店“導購強推銷”的不良體驗,用更年輕化的“直播課堂”的形式提供更有價值的“美妝知識”,體驗感明顯提升。另外直播間背后是一面十分壯觀的口紅墻,結合兩邊的鏡面空間,增加了時尚感和空間感。

    我們在現場采訪了部分消費者, 發現有大多數人都是通過朋友圈、小紅書等線上社交渠道了解到這家店,不惜遠道而來打卡。  

    在產品之外,THE COLORIST調色師想通過這樣的方式來給消費者傳播國際彩妝文化趨勢,傳播愛美的文化,讓年輕人知道,化妝不是為了取悅他人,而是為了讓自己更加自信。

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    70+國內外彩妝品牌,打造人氣網紅墻 

    當然,在中國市場,除了產品和場景體驗,精細化運營能力更為重要。THE COLORIST調色師首店采取了差異化打法,具備以下幾大核心競爭力:  

    70+國內外彩妝品牌,兼具平價+輕奢品牌

    不僅有國內頭部彩妝品牌橘朵、卡婷等國貨之光,把國潮文化帶給年輕人。還精選了國外知名潮流品牌,其占比更高,包括泰國**彩妝品牌Mistine、美國**彩妝品牌WET n WILD ,韓國彩妝品牌UNNY 、16 brand,日本人氣彩妝品牌canmake等等,都是年輕人必買的網紅品牌,再也無需找海淘或代購。  

    7大品類,6000+SKU

    在這里,涵蓋了唇部、眉部、眼部、底妝、指甲及化妝工具共7大品類,包括唇膏、眼影、腮紅、睫毛膏、甚至香水等琳瑯滿目的彩妝產品。其中眼部和唇部是重點區域,除了熱銷經典款,還有不少全新發布及**款式。  

     所有彩妝產品免費試用

    對于消費者來說,平時許多國外彩妝品牌都需要費盡心思到各個線上平臺做功課,找試色,調色師解決了這一難題,店內超大比例的試用區, 所有彩妝產品都可一一試用,給予“Z世代”有認同感的彩妝體驗。  

    國內獨創的兩面漸變色“彩虹墻”:彩妝蛋墻+口紅墻

    彩妝蛋墻由30多種顏色的彩妝蛋組合而成,整個漸變色系的搭配,在國內是很少見的。三種造型的彩妝蛋,每個只售9.9元。許多年輕人到店都一定會到此打卡、拍照、凹造型。

    另一面”彩虹墻“便是直播間身后的口紅墻,足足20平米, 16000只口紅!五顏六色的包裝,超級搶眼,成為**熱門打卡墻。  

    不打擾服務  

    開放式的購物模式,好的產品、好的空間會自己說話。THE COLORIST采用絕不打擾式服務,專業的年輕店員會給予顧客一定的支持與幫助,但不會強制銷售與過度打擾,讓顧客充分享受獨自購物的樂趣。

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    兩店齊開,未來會有更多嘗試  

    THE COLORIST調色師彩妝集合店開業就火,這是為什么?麗影廣場品牌升級后更加針對女性客戶,雙方在很多方面都有一定的共性,比如在整個新零售里面都是主打新人群、新物種。作為THE COLORIST調色師首店,其處于購物中心的黃金位置,在空間和產品上也都做出了非常大的革新。

    麗影廣場總經理吳澤丹女士則表示,購物中心作為品質生活的倡導者,麗影在不斷升級的過程中,成為很多新品牌、新商業模式的孵化場地。THE COLORIST調色師特別符合當下年輕人愛美、追求美的生活方式,也適合愛分享、愛體驗的網紅經濟時代。此次品牌首店也占據了一個非常重要的位置,且開業后成為流量大店,成為年輕人新的消費及社交場所。麗影的主流消費客群在16-36歲之間,與品牌的重疊性很高。  

    此外,憑借多年來對市場變化的敏感度,麗影在選擇品牌的過程中,會更加看重品牌的功能性是否符合定位;其次,品牌的知名度和美譽度;以及品牌自身的成長性和創新性三個方面。  

    除了麗影廣場店之外,贏商網還發現,THE COLORIST調色師10月1日也在深圳福田星河COCO Park開出深圳首店,同樣也是開業擠爆,大排長隊。未來,THE COLORIST調色師還會有不同的嘗試,例如概念店、快閃店等。

    選址方面,不難看出,THE COLORIST調色師更適合一二線城市及省會城市的標桿購物中心,調性尤其匹配想抓住看臉年輕一代的mall。而且,彩妝集合店生命周期會比單品牌美妝店更長,對于購物中心來說是更保險的選擇 。  

    目前國內彩妝市場上,純彩妝的大型集合店并不多,THE COLORIST調色師是首家,市場上大多數是類似絲芙蘭、連卡佛、Facess 、屈臣氏、百盛的Parkson Beauty等以護膚為主的護膚彩妝集合店,而像THE COLORIST一樣,融合了不同消費體驗的一站式彩妝集合店,已經成為備受購物中心歡迎的業態。  

    據贏商數據顯示,預計2020年國內核心“化妝品人口”數量將達4億人,帶來龐大的客群基礎及市場開發潛力。中國彩妝市場規模在未來5年將維持超過10%的增速,成長性有望超過護膚品。  

    由此可見,彩妝業態的“人貨場”已進入蓄力待發的階段,THE COLORIST調色師如今也加入了競爭的隊伍,而且正是進入市場的好時機...


    來源:贏商網

     

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